出击”是雅芳在中国的发展之道ag旗舰厅网站唐悦萍：“主动

　　唐悦萍是雅芳在中国市场的第八任执掌者○△▼。她曾任恒天然渠道发展总监★•▷、卡夫亨氏的新零售负责人◁●◆，帮助品牌取得了线上线下的协同增长•◇◇◆□。加入雅芳后◁▪●…▼…，她利用自己全渠道销售经验★◇▷▷，帮助雅芳理清思路打响了▼▽“效率之战★••” ▪◇★：主导组建了更年轻化的电商团队○▼▽▼○，扩大线上销售触点◆…★，入驻抖音▽▷□◇★•、快手等社交媒体平台…★▼；扩展产品品类▪△◁，并通过差异化策略提升销售生态•=◆■▷☆。

　　同时△•◁，雅芳中国也在的积极沉淀▽▷□○“私域流量▪•”■■。唐悦萍认为○▽…▪•“主动出击▲▪■”是雅芳在中国的发展之道☆○■：•★☆“中国有14亿人■◆…-，有十四分之一进入品牌的流量池▽☆★•…●，进而发展成品牌会员▷▲★▼•，就足够让企业好好存活下去★•。◇□▪•■△”

　　经历了一个日渐丰富化的蜕变…★=-。雅芳中国电商团队在唐悦萍领导下■◇□◁，对于雅芳来说■◁★○▼，中国市场充满活力又充满变数▼••△★☆，惊人的变化速度令很多大型企业面临▼•“大象转身◇■▼●□”困局=■▲▽。中国市场的变革也启发着其全球业务的发展★★◆●。在中国市场销售化妆品无法绕过电商渠道▪▼■▽。

　　这种团队配置和玩法在雅芳全球市场是独一无二的■●◇◆◆。唐悦萍指出◁▷□--▼，海外的电商模式还比较单一◆△△□▼★，TikTok尚未实现从内容到电商的▲▷■◆●▷“闭环▽=△○○▲”▲□△●=▼，亚马逊维持着行业寡头地位▷•◇○△，但在国内抖音已经▪=★“闭环-=◆-◇=”了…•▷。

　　渠道建设方面★•☆☆，唐悦萍围绕…○△◁“专业性…▼▷○”推动雅芳中国革新□•▼，并进一步助力美妆发展○■▪：在线下▷◇=●，雅芳升级门店体验■▲▷…☆▪，配备专业仪器•☆，给消费者提供皮肤测试-▷，根据消费者的实际需求来推荐合适的产品▽=□•▷○；在线上◇◁☆，雅芳通过社交平台的内容运营传递产品功效☆●，加深消费者对于产品的理解○-◇，以创新内容彰显品牌形象◇▼□、吸引流量▼△★▷●。这也是雅芳本地化策略的具体反映▷-•▪。

　　◇★▪“化妆品渠道的专业性▲■□□，关键在于通过什么样的途径让消费者了解到产品的功效□◆。•▲▽▽=●”唐悦萍解释▪=◁★，由于化妆品很多体验不是立即显现的★▼▲★•，它没办法像食品一样★☆▪-▪▷，一吃就知道味道好不好▽☆▪，因此雅芳的渠道建设重心在于与消费者建立更深度的联系★▷□，赢得信任■△○。

　　△□●★-“化妆品的科技含量-○○▷◆、忠诚度和体验需求都远远高于食品▽=●•，因此在渠道上要更凸显专业性★▲，这也是为什么化妆品行业的从业者▽□◆，往往能在专业知识领域有更高认知及积累的原因◁▷■。▽=☆▷”雅芳（中国）有限公司总经理唐悦萍对《中国化妆品》表示▷●▲●=。

　　○▪◆“消费者对化妆品的忠诚度来自体验效果☆▽▽。=●”唐悦萍表示=☆-，食品行业更偏向▷▲◇“刺激性▲-•▽”消费ag旗舰厅官方网站★△◁●☆◆，它可以用新颖的口味刺激消费者购买和复购•●▷，但化妆品最终要靠品质吸引消费者▼●，无论是肤感还是效果•●，只有消费者进行了体验◇◇●=▷、产生实际效果之后▽★，才会有所谓的品牌忠诚度☆-=。

　　…==▼▪=“这种平台格局的变化需要品牌方主动经营▷★☆◆◁。在中国ag旗舰厅官方网站◇□•，大家都在想尽办法引领渠道的变化•☆•◁●，而不是等平台起势了再调整○★▷•○▷。-▼▼▲=▷”她说▷△•■◇。

　　目前△▽◇▽，雅芳中国拥有一支非常年轻的市场团队●=☆●▼-，并配备了高端的录制设备-▲-，实现平台内容的自主运营•▽…，通过抓风口▼□、抓热点▷○☆△●受女生喜欢材质自带高级感魅力不一般ag真 而且穿上之后确实是比较显气质▪…●，这样颜色和材质的搭配◁，还有比较用心的设计在里面…■•，真的是特别的好看ag真人国际官方网站▪，而在早春的季节穿上更为适 更多 受女生喜欢材质自带高级感魅力不一般ag真！，将专业的产品知识转化成通俗易懂的话语▷◇○-▷●ag旗舰厅网站唐悦萍：“主动，以风趣●△■、可爱=◁、时尚的内容创作★-▽，拉近与消费者的距离•…▷•▷▪，让消费者对产品的认知更深刻▽□◇。

　　放眼全球■★■，亚太地区在护肤品市场的影响力不容忽视▽…•-□▷。欧睿国际的数据显示★•◆△…●，2022年…☆•-◇◆，亚太地区化妆品行业规模达1785亿美元=◆▽…◇▷，在全球市场的占比达到33%●▷●●…□，预计2027年将达到2370亿美元规模▷◁。

　　她表示☆◁，AVON雅芳将继续与国内外同仁携手共进▪▽◁▼○•，赋能产品力•○、强化品牌力▽•，为全球爱美人士带来更极致的护肤体验☆▽□…。返回搜狐▲▪，查看更多

　　近日☆△○，唐悦萍出席▷•“第七届化妆品行业领袖大会▼=”▽▷▷，带来了《百年美妆品牌的革新之旅——▷•“抓风口•□▪”与▼☆▪“讲温度☆◁◆•”》的主题演讲ag旗舰厅官方网站▽★◆◇☆，并接受了《中国化妆品》的专访●○。

　　▽▲…“这款产品已经有二十多年历史◆=★☆◇，△•…‘小黑裙-▪◁▼▽’身体乳■○、沐浴露等产品也受到消费者喜欢△◁○，因为产品的升级迭代◆★▲=◁，◆○▲‘小黑裙★…◆□▪’系列不仅积累了很多忠实粉丝…▼…●-，也在持续吸引新用户○■◇◆=•。=○▷◆”唐悦萍介绍☆•◆•。

　　而为了实现良好的品质与体验•■=☆，化妆品行业需要用更高的成本来挖掘消费者的真正需求▼☆，具体表现为更高的产品研发成本和渠道建设成本△=▽。

　　▼☆▲=▼“这几年电商…●◇△★△‘群雄割据…▲’=•★★★，相比原先的主流平台…◆■★▼▪，新推出的社交媒体平台需要品牌讲更多的故事▽◆■△◁▼，所以我们通过这些平台做视频•▪▪-出击”是雅芳在中国的发展之道、图文甚至KOL内容的推送•◁□△▲▷，以更丰富的内容触达更多的消费者-▽◁◆。-●”唐悦萍表示○-•▲■。

　　从食品到化妆品▼▪•△，唐悦萍敏锐洞察到不同消费品销售逻辑的差异=■☆□△，这也帮助雅芳开启了一系列变革☆▪□▲-★。

　　雅芳▲◁△•●“小黑裙-=▷◆”香水是深受中国消费者喜爱的一款产品▷□○•▼▼。据悉=▽•▷▼，▲▽“小黑裙▼○◆-▷”是专门为亚洲消费者设计的香调◁☆…▪…。雅芳发现◁▪◇●=■，欧美消费者偏好更刺激◆△▲☆▪◇、浓郁的香调一点◇□…•，而亚洲消费者更喜欢温婉…●■、柔和且个性的香调▲…▼，○=▲☆…“小黑裙▼●=”就是在这种背景下诞生的▲■=，目前仍是雅芳在中国的主力热销产品ag旗舰厅官方网站□▪○。

　　作为一个百年品牌●◁★■▼，雅芳分布在全球的6 大研发中心▪◆□、300多位科研精英以及600多项专利和专有技术•◆◁★▼，为其持续进行产品革新提供了科技支撑▪…◆-。